Panerai ouvre sa plus grande boutique au monde, Casa Panerai, à New York

Panerai ouvre sa plus grande boutique au monde — sur Madison Avenue à la 63e rue à New York.

Affectueusement appelée Casa Panerai, la nouvelle boutique Panerai phare de Madison Avenue vient d'ouvrir - avec une célébration en plein air qui a marqué le grand événement. Bien situé dans le quartier commerçant de luxe en plein essor du centre-ville, le nouveau Casa Panerai occupe le coin de Madison Avenue et de la 63e rue. Le magasin de plus de 2 000 pieds carrés sur deux étages est le plus grand de la marque au monde et marque son engagement sur le marché américain.

De l'extérieur, la boutique est tout en verre à l'avant et du côté de la 63e rue et offre une vue dégagée à l'intérieur. Sans même entrer, les passants découvrent la marque grâce aux vitrines, mais aussi grâce aux grands éléments intérieurs très visibles à l'extérieur.

Lorsque l'on entre dans la nouvelle boutique Panerai à New York, un écran vidéo LED de 301 pieds carrés est sur la ... [+] gauche et diffuse en permanence des informations sur le monde et les montres de la marque. La grande horloge sur le mur du deuxième étage est également visible de l'extérieur.

Les clients entrent dans une vaste boutique de deux étages avec un mur entier de fenêtres devant et sur la droite donnant sur la ville. Immédiatement à l'intérieur des portes, les visiteurs sont accueillis par un immense écran vidéo LED de deux étages de 301 pieds carrés sur la droite qui présente en permanence le sens de l'aventure de Panerai dans et hors de l'eau avec des images et des vidéos plus grandes que nature dans toute leur splendeur.

Visible de l'extérieur, puis de nouveau immédiatement dans la porte, se trouve l'audacieuse horloge Panerai verte et lumineuse qui comprend le mur supérieur principal faisant face à la rue et marquant le début du deuxième étage de la boutique. Visuellement, les invités regardent un long couloir d'avant en arrière, tous remplis de comptoirs et de tables en marbre italien, de sols en marbre italien blanc et de vitrines en bois et en métal spécialement conçues qui présentent une collection soigneusement organisée de pièces actuelles et de montres historiques.

Un escalier en colimaçon existait dans la maison de ville historique qui abrite aujourd'hui la Casa Panerai. Plutôt que de le remplacer, Panerai a construit autour de lui, en ajoutant des placages de bois et de belles mains courantes.

Au premier étage, il y a aussi une boutique à l'arrière où les sols passent du marbre blanc au marbre noir et les murs passent de la brique apparente de la maison de ville historique à une résine spécialement conçue en forme de vagues ou d'ondulations et peinte à la main en Italie pour rappeler les racines marines de Panerai. Cet espace est conçu pour présenter les montres Panerai Luminor Due et dispose d'un mobilier doux et arrondi et de sièges confortables.

Lorsque vous vous déplacez de l'avant du magasin vers l'arrière, vous êtes accueilli par un vaste escalier en colimaçon sur la droite qui vous emmène au deuxième étage. L'escalier était déjà dans le bâtiment et, plutôt que de le jeter, Panerai a opté pour le choix durable de le conserver. Cependant, la marque l'a totalement amélioré en ajoutant des marches en bois, des entourages en spirale en bois et de belles mains courantes. Le bois est conçu pour imiter le pont de l'ambassadeur de la voile de Panerai, Eilean - un magnifique ketch apporté en Italie par Panerai pour être magistralement restauré dans son incroyable élégance. C'est un hommage à Panerai et à ses racines marines.

Le premier étage de Casa Panerai comprend un espace dédié à ses montres pour femmes, Due, et les murs sont ... [+] en lucite avec des ondulations de vagues et peints à la main - le tout en Italie.

En montant les marches, vous vous retrouvez devant trois grandes baies vitrées qui donnent également sur la rue en contrebas. Le dernier étage comprend un mur du même bois que les escaliers, puis un long mur entier d'avant en arrière sur le côté gauche du magasin de briques apparentes de la maison de ville d'origine.

La brique est recouverte de verre et lorsque les clients se dirigent de l'avant vers l'arrière, où se trouve un grand salon, ils sont accueillis par une superbe chronologie en métal de 30 pieds de long qui orne le verre devant la brique et marque certains des jalons les plus importants de la marque. Objets, images, copies de brevets déposés et même quelques expositions interactives. Orné de vitrines et de produits, le deuxième étage offre une expérience immersive pour comprendre comment cette marque a évolué. Également au deuxième étage se trouve un bar Espresso et Aperitivo où les clients peuvent se livrer à des boissons italiennes.

A l'étage, il y a un bar qui sert uniquement des apéritifs italiens et du café.

Dans une interview privée avec Jean-Marc Pontroue, PDG mondial de Panerai, il a déclaré que l'ouverture du magasin de New York était une étape importante. "Nous nous engageons toujours à offrir à nos clients une véritable expérience Panerai, et avec ce magasin, notre plus grand magasin au monde, nous pouvons le faire. Nous voulions déménager à Madison Ave pendant un certain temps, mais il a fallu du temps pour trouver le bon endroit. Nous savions que nous voulions un coin parce que visuellement c'est le plus beau et nous voulions ce quartier commerçant luxueux."

En fait, selon Pontroue, la marque a attendu quelques années pour que le bon emplacement se libère, puis a passé 18 mois à obtenir les bons permis de construire et à planifier la boutique. L'ensemble de la boutique a été pensé et conçu entièrement en interne par l'agence créative du Panerai Studio située à Milan et sous l'œil vigilant du directeur créatif Alvaro Maggini.

L'intérieur de la Casa Panerai à New York est riche de vitrines en marbre italien, en bois et en métal et ... [+] de coins salons parfaitement aménagés.

Panerai profite de l'ouverture de la boutique pour célébrer plusieurs nouvelles montres et le lancement de sa ligne limitée et exclusive de vêtements et d'accessoires fabriqués en Italie. Les articles à vendre seront situés dans une zone du magasin au premier étage.

Naturellement, aucune ouverture de magasin de cette taille et de cette envergure ne serait complète sans une nouvelle montre ou deux. Dans ce cas, Panerai dévoile un garde-temps qui rend hommage aux prouesses horlogères de la marque. La Radiomir Tourbillon Bronzo rend hommage à l'histoire de la marque et à son dévouement à l'artisanat. Fabriquée en bronze, la montre de 45 mm est dotée d'un mouvement tourbillon avec une cage qui tourne toutes les 30 secondes au lieu du tourbillon typique d'une minute. La complication en mouvement constant et les nouveaux ponts en titane ajourés sont visibles côté cadran et les ponts sont recouverts d'un revêtement vert militaire utilisant des couches d'oxyde d'aluminium. Animée par un mouvement à remontage manuel avec deux barillets pour quatre jours de réserve de marche, la montre offre un second fuseau horaire, échelle 24 pour l'indication jour/nuit. Il est fini avec un bracelet en cuir de veau marron.

Panerai Radiomir Tourbillon Bronze

Selon Pontroue, l'ouverture d'un magasin à New York n'est que l'une des 35 nouvelles ouvertures de boutiques dans le monde au cours de l'exercice de la marque (qui se termine en mars 2024). À ce moment-là, Panerai comptera environ 220 boutiques dans le monde.